Eu não te entrego um plano. Eu coloco pra rodar.
Este é o manual da marca Carratu. Curto, visual, sem rodeio. Se você é gráfica, design, social ou faz brinde, é daqui que você tira tudo: cor, tipo, logo e o jeito de falar.
Eu ajudo SaaS B2B a destravar receita, do diagnóstico do funil até a execução que faz o número mexer.
Um consultor que executa. Não uma agência que promete e some na hora de fazer.
SaaS B2B que sabe onde quer chegar e precisa de alguém que coloque pra andar. Rápido.
Plano e execução, pela mesma pessoa. Por isso anda rápido e o resultado aparece.
Falo como consultor que faz.
Não como agência que promete. A marca fala "eu" e "você", frase curta, verbo de ação. Prova concreta no lugar de adjetivo.
Princípios de escrita
- Fala "eu" e "você". Nunca "a empresa" ou "o cliente". É conversa, não comunicado.
- Frase curta, verbo de ação. Zero jargão vazio. Se dá pra cortar, corta.
- Mostra onde dói. O problema do cliente em linguagem crua: "onde o funil trava".
- Prova > adjetivo. Número, prazo e resultado valem mais que "soluções inovadoras".
Fala assim / não fala assim
"Eu fico e coloco pra rodar."
"Nossa empresa oferece soluções end-to-end."
"Sem proposta de 40 slides, sem reunião pra marcar reunião."
"Vamos agendar um touchpoint de alinhamento estratégico."
"Onde o funil trava, é aqui. E é isso que a gente resolve primeiro."
"Identificamos oportunidades de otimização no pipeline."
"Planejo e executo. Por isso anda rápido."
"Buscamos gerar valor de forma sustentável a médio-longo prazo."
Quatro versões. Sempre uma delas.
A marca é a assinatura manuscrita Carratu com a linha revenue growth consulting embaixo. Escolha a versão pelo fundo. Nunca recrie, redesenhe ou redigite. Use sempre os arquivos originais.
Margem livre = altura da letra C da assinatura em volta. Nada entra nessa folga.
completa · 32px alt.
assinatura · 18px
Impressão: nunca abaixo de 14 mm de largura. Menor que isso, a linha do tagline some. Use só a assinatura.
Escuro, azul profundo ou azul primário levam a versão branca. Off-white leva a versão escura. Sempre com contraste cheio.
Não faça isso. Sério.
Cada um desses mata a marca. Se bateu a dúvida "será que pode?", a resposta é não. Me chama antes.
Não esticar nem espremer. Trave a proporção.
Não trocar a cor. Só branca, escura ou sobre azul.
Sem sombra, brilho, contorno ou efeito 3D.
Nada de fundo poluído. A marca precisa respirar.
Não rotacionar nem inclinar. Sempre na horizontal.
Nada de baixa resolução ou JPG amassado. Use o vetor.
Certo é simples: versão original, proporção travada, cor do sistema, fundo limpo e arquivo vetorial. Na dúvida, é assim.
Azul elétrico sobre o escuro.
O azul é o destaque: ação, link, marca. O resto é base escura e cinzas de texto. Use os códigos exatos. Para impressão, siga o CMYK; tela usa HEX/RGB.
A cor que carrega a marca. Botão primário, link, eyebrow, glow. Use com parcimônia. É destaque, não fundo de página.
Hover, segundo chevron, realce secundário.
Eyebrows e rótulos uppercase.
Fundo de seção, banner, profundidade.
Fundo principal. Impressão: rich black.
Cards e blocos de conteúdo.
Cards aninhados, contraste interno.
Títulos e leitura sobre escuro.
Apoio, legendas, parágrafo de apoio.
Space Grotesk + Inter.
Display em Space Grotesk, bem apertado. Corpo em Inter, respirado. Só essas duas. Sem terceira fonte "pra dar um charme".
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789
letter-spacing −0.02 a −0.03em · line-height 1.05
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789
base 17px · line-height 1.6
Substituta é só pra documento interno ou e-mail. Material que vai pro público sempre nas fontes originais.
Copie estes. São o padrão.
Os quatro blocos que aparecem em tudo. Mantenha o raio, o glow e o respiro. É o que faz parecer Carratu.
Onde o funil trava
O card padrão: painel #141927, borda branca sutil por dentro, radius 18px.
40 ícones. Um traço só.
Set próprio pra produto, deck e social. Linha de traço único, cantos arredondados, grade de 24px. Tudo em currentColor: herda a cor do texto e vira azul quando é ação. Não misture com pacotes de fora.
1.7px na grade de 24px. Pontas e junções arredondadas. Sem preenchimento, sem sombra.
currentColor: cinza no texto, branco em destaque, azul #3E7BFF quando é ação ou está ativo.
Tamanho mínimo 20px. Não recolorir com gradiente nem misturar com ícones de outro pacote.
Gere a arte com IA sem quebrar a marca.
Template oficial pro Nano Banana (Gemini). Preencha só os campos em { }. Todo o resto permanece literal. É assim que a série inteira sai com o mesmo tom.
Foto editorial premium, vertical 4:5. {SUJEITO E AÇÃO — ex.: Bira, mangas dobradas, mão sobre laptop com dashboard; ou persona executiva em cena de tensão}, {enquadramento e expressão}. Estética dark, sóbria, tech B2B sênior. Fundo quase-preto #0A0A0B com gradiente sutil para #0F1219. Tratamento preto-e-branco (grayscale) com contraste suave e grão fino de filme. Único acento de cor: azul elétrico #3E7BFF em {um único elemento de luz — ex.: brilho da tela}. Iluminação cinematográfica low-key, sombras profundas, espaço negativo em {topo / lateral}. Kicker em caixa-alta, tracking largo, azul #9DBBFF: "{KICKER}". Headline grande, fonte geométrica sans-serif tipo Space Grotesk, bold, tracking levemente negativo, off-white #F3F5FA: "{HEADLINE}". CTA em chip arredondado (pill) com leve glow azul: "{CTA}". Texto perfeitamente legível em português, sem erros de ortografia.
As 7 regras de ouro
Escreva #3E7BFF, jamais "azul". Nome de cor o modelo interpreta e varia.
Grayscale + um único acento azul, em um único elemento. É a assinatura visual nº 1 da marca.
Só mude sujeito, headline, kicker e CTA. Tocar no resto quebra a série.
Sempre reserve a área onde o texto entra (topo ou lateral) pra headline não brigar com o sujeito.
Sempre os três papéis: kicker, headline, CTA. Muda o conteúdo, nunca a estrutura.
"Texto perfeitamente legível, sem erros." É onde o modelo mais escorrega em PT.
Peças geradas juntas mantêm o tom. Soltas, divergem de cor e contraste.
O que evita a quebra de padrão
Anti-exemplos: o vago à esquerda, o certo à direita.
O que entregar e em qual formato.
Manda no formato certo e ninguém perde tempo. Vetor sempre que der; pixel só quando obrigatório, e em alta.
| Formato | Para que serve | Quando usar |
|---|---|---|
| SVG | Vetor para tela, escala sem perder nada. | Site, app, e-mail, sinalização. Formato preferido no digital. |
| PNG (fundo transparente) | Pixel para onde SVG não entra. | Social, slides, marketplaces. Sempre @2x/@3x e fundo transparente. |
| PDF/X-1a | Arquivo fechado para gráfica. | Cartão, banner, brinde: qualquer coisa impressa. CMYK + sangria 3 mm. |
| AI / EPS | Fonte vetorial editável. | Arquivo-mãe. Fica comigo; só compartilho quando preciso editar. |
Resumo pro fornecedor: vetor (SVG/PDF/X) sempre que possível, cor exata do sistema, fundo limpo, alta resolução. Recebeu algo fora disso? Não manda pra produção. Fala comigo.
A marca em ação no feed.
Exemplos reais de arte. Mesma lógica sempre: fundo escuro, assinatura no topo, uma frase que mostra onde dói e um botão em pill com glow. Copie o padrão, não reinvente.
Assinatura branca no topo, centralizada. Frase grande embaixo do eyebrow. CTA em pill com glow no rodapé.
Retrato em preto e branco com luz azul. Pessoa real, olhar direto. Nada de banco de imagem genérico.
Pergunta crua ou afirmação curta. Fala "você". Mostra onde o funil trava. Sem buzzword.